近期，宁波杭州湾新区吉利汽车销售有限公司因在发布的广告中，使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，被宁波市市场监督管理局罚款60万元。
资料显示，上述被处罚公司成立于2019年，注册资本5000万元，是浙江吉利控股集团汽车销售有限公司旗下子公司。从简介看，该公司主要是负责几何新能源汽车的销售。
据《中华人民共和国广告法》第九条第三项，广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。
若有违反，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
事实上，这不是近期吉利销售公司首次因违反广告法被罚。今年8月，浙江吉利控股集团汽车销售有限公司曾因违反广告法，被杭州市高新区（滨江）市场监督管理局罚款1万元。原因是该公司涉嫌广告贬低其他生产经营者的商品或者服务。
今年5月12日，吉利销售公司作为广告主在公司官方微信公众号“吉利汽车”上发布的推文“‘混’战之王，试过的人都说好”，推文中利用图表、视频、文字以及媒体人口述介绍等形式，将吉利汽车（星越L（参数丨图片）雷神Hi-X油电混动版汽车）与日系本田、丰田的混动系列汽车作对比。
实际上，为了宣传效果，在汽车公司违反广告法的广告中，“最”字眼的使用成为常见的情形之一。
例如，2020年7月，特斯拉因在其官方媒介上发布宣传广告，其中有“当Tesla拥有‘最强大脑’”“目前正在制造的所有Tesla车辆都拥有全自动驾驶所需的硬件”“Model3标配先进的完全自动驾驶硬件”等内容，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款5万元。
2018年11月，山东雷丁新能源汽车有限公司因经销商的宣传资料画册有“雷丁拥有国内最大的纯电动生产车间”以及“代表了国内电动汽车制造业的最高水平”的用语，被南阳市唐河县市场监督管理局处以80万元罚款。
目前，随着电动车市场竞争加剧，为了吸引关注和流量，车企虚假宣传、夸大营销有蔓延之势。
此前，理想汽车旗下第二款新车理想L9发布的时候，公开宣传称其是“500万以内最好的家用SUV”，这之后，“最好式”宣传层出不穷。比如“50万以内最好的SUV”、“全世界最好用的智能泊车”等等。
不过，虽然有诸多“最”，由于这些惊人言论往往是出自发布会或者领导人之口，不构成正式的广告内容，所以不算违反广告法。但从实际宣传效果来看，是有争议的。
吉利汽车董事长李书福曾公开批评这种现象说：“真的看着很心疼，互联网、电动车公司成天忽悠，是很危险的，老百姓那一点钱赚的不容易。”
